【e公司观察】《王者荣耀》开放抖音直播,互联网公司“拆墙”可多赢

再过几天,抖音直播的用户们就能在平台上刷到《王者荣耀》的直播了。根据《王者荣耀》方面发布的微博,1月21日《王者荣耀》抖音直播将全面开放。 

《王者荣耀》是腾旗下的王牌游戏。2018年,腾与字节跳动的纷争不断加剧,字节跳动旗下多款产品分享链接被腾产品屏蔽,此后,法院裁定字节跳动多个相关主体公司自2019年1月31日起停止直播《王者荣耀》。 

在此后的几年里,抖音的游戏直播就再无《王者荣耀》的身影。腾与字节跳动这两头部互联网公司间,也仿佛存在一睹“无形的墙”。正因如此,《王者荣耀》此次开放抖音直播,表面上看只是抖音的游戏主播们多了一种选择,实际上这是腾与字节走向缓和,互联网大厂主动“拆墙”的标志性事件。 

过去,大型互联网企业间在各个领域展开激烈竞争。为了保障自身优势,也为遏制竞争对手,各互联网公司形成了相对封闭的生态体系。尤其是在存在竞争关系的业务和产品上,大型互联网公司间往往互相隔离,寸步不让,这是一种典型的“圈地”思维。

但近两年,打破藩篱、走向合作,正在成为互联网行业新趋势。除了此次《王者荣耀》与抖音直播,此前大厂间已有多个合作案例。

【e公司观察】《王者荣耀》开放抖音直播,互联网公司“拆墙”可多赢

2023年4月,腾视频已宣布与抖音集团达成合作,双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。2023年5月,腾广告宣布与阿里妈妈联手,在年中大促期间助力商销售增长。在电商领域一直存在强竞争关系的阿里和京东,也有举动,2023年“双十一”前夕,盒马官方旗舰店开进了京东平台。

互联网大厂开始主动“拆墙”,原因是多方面的。首先,大型互联网公司的竞争格局已相对稳定,产品间的开放和互通不会产生“此消彼长”的影响;其次,随着市场环境的变化,互联网企业间也需要相互“借力”,共同面对市场压力。最后,“圈地”思维已经越来越不符合当下的市场需求,也容易招致用户反感。

“拆墙”、“破冰”带来的好处是显而易见的。以《王者荣耀》为例,虽然这款游戏拥有海量用户,但上线多年后,其仍然面临用户增长瓶颈,在抖音这样拥有巨大流量的平台直播,可以提升游戏热度,吸引更多新玩。

抖音平台有了《王者荣耀》的直播,也能提升平台人气,提高用户黏性。对于用户而言,这种“破冰”则能直接提升使用体验,带来更多乐趣。从禁止直播到开放直播,换了一个角度,竞争关系就变成了多方共赢。 

当然,整体来看,当前互联网企业间的“拆墙”工作仍然处在试探阶段,企业间的合作还远远谈不上深入,用户们期待看到的互联互通还远未实现。未来互联网企业需要以更开放的心态、更包容的姿态,推动行业真正走向合作共赢。

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