2023年是奥迪转型的关键年。今年3月，奥迪中国官方宣布从2026年开始，奥迪面向全球市场将只推出纯电动汽车。到2033年，逐步停止内燃机车型的生产，届时奥迪在全球的自有生产基地都将投入电动车生产。
在4月的上海车展上，奥迪中国总裁温泽岳表示，“今年起，奥迪将在全球发起史上最大规模的产品攻势，这也是面向未来转型最为重要的攻势。”根据规划，未来三年，奥迪将在全球推出20款车型，其中10款为纯电动车。
6月，大众汽车集团首席执行官Oliver Blume曾对外表示，奥迪品牌目前落后于竞争对手，尤其是在电动汽车方面，并承诺未来将重振奥迪的高光时刻。Oliver Blume还表示，“面对主要的竞争对手，我们没有捍卫它的领先地位，因为面临严重的软件问题，我们不得不推迟电动车发布规划”。
事实上，奥迪确实面临空前挑战。从车型来看，奥迪在中国销售的新能源汽车包括Q2L e-tron、A6L e-tron、Q4 e-tron、e-tron、Q5L e-tron等，但销量表现却并不尽人意。乘联会数据显示，今年前十一个月，销售最好的Q4 e-tron累计销售为20596辆，排名二、三的是Q5 e-tron和e-tron，分别为4416辆和1865辆。
从数据来看，奥迪品牌在电动化市场的表现并不理想，其前三季度仅交付12.3万辆电动车，同比增长60%，占总市场份额的8.8%。其主要竞争对手梅赛德斯-奔驰电动车销量为17.45万辆，占总销量11.4%；宝马电动车销量21.7万辆，占总销量11.8%。
